こりゃおもしろい！思わず唸ったピールオフおもしろ事例集

こんにちは！

みなさま忙しい日々をお過ごしかと思いますが、

体調などは崩されていませんでしょうか？

早速ですが皆様は「ピールオフ広告」をご存知でしょうか。

駅ポスターにステッカーやカードが貼ってあり、通行人が取っていくあれです。

広告代理店の方はクライアント様に一回はこれやってみたいと言われたことがあるのではないでしょうか。

でも、詳細が分からない…という代理店様に向けに
とりあえずこれだけ押さえておけばピールオフを話せる情報をお教えします！

交通広告はプランニングから一気通貫の春光社におまかせ！
その理由は？

○費用感の目安

ピールオフの聖地「メトロ新宿スーパープレミアムセット(1面分)」を例にします。

広告料金：1,400,000円

製作施工費：600,000円～1,000,000円(出力費込み、貼り付け物、個数、回数による)

警備費(必要な場合)：600,000円～1,000,000円

高い…と思われますが、個数によっては金額も押さえられますので、
ぜひご予算感をざっくりでも教えて頂ければ個数選定もさせて頂きます！

○実施における注意点

・飲食物・金品は厳しい(当然危険物も)

・補充は可能(前日夜間作業)

・1ヶ月半前に企画書審査が必要

→必要な情報は…

貼り付け物、個数、補充回数、取付前後のクリエイティブ、警備の有無

クリエイティブ含めるとリードタイムは2ヵ月程

・事前告知は申請必要。電鉄によってはNG。

詳細な費用相場や実施フローについて詳細はこちら

ここからは私がこれまでに遭遇したたおもしろ事例をご紹介させて頂きます。

【ノベルティ型（サンプル・グッズ配布）】

こんなクライアント様にオススメ：

◎体験型で商品認知を広げたいBtoC消費財ブランド

◎新ブランド立ち上げ・認知獲得フェーズ

衝撃！原宿系アーティストのそっくりお面をピールオフ！

某原宿系アーティストのお面がB0×上下4連のポスターにみっちりと貼付けられていました。

リアルなお面が整列しているビジュアルはかなりインパクト大！うーん、夢に出てきそう・・・（汗）

ピールオフ展開では基本的には手のひらに収まるくらいのサイズの景品を配布することが多いのですがこの展開は顔面サイズなので結構デカイ・・・。

高校生グループが楽しそうにお面をかぶって写真を撮りあっている姿が印象的でした。

もちろん若年層だけでなくSNSにアップする為なのか様々な年代の方がスマホで撮影されていました。

皆さんに新商品の香りをお届け！ルームフレッシュナー

こちらは某飲料の告知の展開です。

新しいフレーバーの発売告知としての展開でしたが、新しい味をイメージした香りがする芳香剤を配布していました。

配布していた芳香剤は、上品なフローラルの香りで、お部屋に置いておくといい香りがしました。

ポスターにも芳香装置が設置されていたので、ポスターの周辺もうっすらいい香りがしました。

新商品の販売告知というと商品サンプリングを考えますが、一捻り加えてピールオフで香りをお届けするのもステキですよね。

超実用的！貰って嬉しいあのアイテム

『ポスターに何か縦長いものがたくさん貼付けられているなー』

と思って近づいてみると、なんと貼付けられていたのは靴の中敷き！！

これは嬉しい～～！

ちゃんとS・M・Lサイズが貼られていました。

ですがよくよく見てみると右足分しか貼ってない・・・！

どうやら駅ごとに右足・左足と振り分けているようで、どこの駅にどっちの足の中敷きが貼られているか表記されていました。

（もちろん左足分もゲットしました！）

中敷きを入れる習慣があまりないのですがピールオフでゲットした中敷きを入れてみたら、結構快適だという事を知りました。

『使ってもらえば良さがわかってもらえる！！』

という広告主様にはピッタリの展開ですね。

化粧品のサンプル引き換券の配布

名だたる宝飾メーカーの実施事例です。

私はこのメーカー様が、コスメも出しているとは知りませんでした。

ポスターには名刺サイズのカードが貼り付けてあり、そのカードを店舗へ持っていくとサンプルがもらえます。

早速ゲットした引き換えチケットを握りしめて店舗へ向かい、「駅のポスターから引き換え券をはがしてきました！」

と伝えるとすぐにサンプルをもらえました。しかもしっかり2週間分！

ついでにタッチアップしてもらったリップがとっても良かったので近日中に購入しようと思っています。

（あれ・・？？もしかして、まんまとマーケティング戦略にはまってる・・・？）

もともとブランド自体知らなかったのですが、ピールオフがきっかけですっかりファンになってしまいました！

【キャラクター・IP活用型】

こんな展開にオススメ：

◎熱量の高いファン層を持つIPコンテンツの周年プロモーション

◎デジタルサービスのリアル接点強化

実用性◎ハンドタオルのピールオフ

さっしーがプロデュースするコスメブランドの展開です。

コスメブランドでのピールオフと言えば、化粧品サンプルの配布が多いような気がしますが、貼付けてあるのはブランドロゴが入ったハンドタオルでした。

いかにもノベルティ！という感じではなく、おしゃれな雑貨屋さんで売ってそうなシンプルなデザインのハンドタオルなので、実用性が高くて貰えたらすごくうれしいです。

また、この展開ではピールオフだけでなくエリア一帯をジャックする大型展開で実施をしており、ピールオフが終了したあともさっしーの広告展開を一目見ようと、ファンの方々でにぎわっていたそうです。

ファン大熱狂！

デジモンアドベンチャー25周年のピールオフが新宿・名古屋・大阪の3駅で実施。

クラウドファンディング目標金額1,500％超えで実現したとのことです。

カセットテープが限定ノベルティになっています。

熱狂が複数エリアへの展開に発展した事例です。

デジタルサービスの認知獲得に

マンガアプリ「マガポケ」10周年「持って帰れる複製原画展」が73作品の複製原画をB4サイズで配布。

「剥がされた後も広告面に原画が残る」設計が特徴的な事例です。」

【事例：体験・参加型】

こんな展開にオススメ：

◎コンテンツ力は少し弱いが商材を広めたい

啓発活動の認知獲得に！

日本赤十字社「THINK献血」全国7地区の主要駅で15種類のステッカーを配布。

学生への献血啓発を目的とした全国展開事例です。

公益目的のピールオフとしては各代理店様の幅広いクライアントへ提案しやすい構造になっています。

・(番外編)本、付けられます

持って帰れるピールオフ事例ではありませんが、なんとめくれる本もつけられます！

(何度もテストされたことでしょう…)

まさにweb広告では体験できない、OOHならではの魅力たっぷりな展開でした。

ピールオフの利点としては、

・通常のポスターよりもインパクトが大きく印象に残りやすい

・SNSへアップしてもらいやすい

・景品を持っていくことで持続的に認知をしてもらえる。

・手っ取り早く商品を試してもらえる

・店舗誘引への効果が高い（さらに実施方法によっては効果測定も出来ます！）

いくつか事例を上げさせて頂きましたが、最近ではピールオフ広告のお問い合わせを頂く事もかなり多くなり、一般的にもピールオフ広告の存在が知られるようになっているのかなと感じております。

さていちばん気になるのはお値段かと思いますが、こちらは掲出する駅や媒体、どのようなものをどれくらい貼り付けるのか、によっても金額は異なります。

また電鉄によっても実施時のレギュレーションは異なりますので、

「ざっくり料金はどれくらい？！」

「実施可能な媒体は？！」

など詳細が気になる方はぜひ気軽にお問い合わせくださいね！

お問い合わせはこちら