Contact(EN)
Web広告での集客が当たり前になる一方で、「近隣のジムも増えて、Webだけでは集客が難しくなってきた…」と感じていませんか。そんな時、古くからある「交通広告」が、地域密着型のフィットネスジム集客に有効な手段かもしれません。
交通広告は、公共の場に出すことでの「信頼感」や、駅や路線を絞った「エリアへの集中アプローチ」、毎日の通勤・通学での「繰り返し効果」が期待できます。
この記事では、初めて交通広告を検討するジムの担当者さん向けに、広告の種類や費用の目安、Web広告と連携させて入会につなげる方法まで、分かりやすく解説します。
ジム集客における交通広告のメリット
Web広告や他のオフライン広告と比較した際の、交通広告ならではのメリットを解説します。
信頼性の向上
交通広告は、電車や駅といった公共性の高い場所に掲出されるため、フィットネスジムの信頼感を高めやすい広告手法です。公共の場に広告を出すには一定の審査があり、掲出されていること自体が「信頼できるジム」という印象を与えます。駅や電車内の広告は多くの人が目にするため、地域での認知度を高めながら安心感を醸成できるでしょう。
また、交通広告はテレビや新聞と並んで「信頼できる情報源」として受け止められる傾向があるとされ、ブランドイメージの形成にも効果的です。信頼性を重視するフィットネスジムにとって、交通広告は新規顧客に安心感を持ってもらう第一歩となります。
エリアを絞ったアプローチが可能
ジムの商圏に合わせて駅や路線を選び、通える範囲の人々に効果的に訴求できるのが交通広告の強みです。フィットネスジムは「自宅や職場から通いやすいか」が選ばれる大きな要因であり、最寄り駅やその駅を通る路線、近隣の住宅街を走るバス路線などに広告を出すことで、実際に通える層へ的確にアプローチできます。
例えば「〇〇駅から徒歩3分」といった距離を明示すれば、利用を検討している人の関心を引きやすいでしょう。Web広告では広範囲に配信されがちな一方で、交通広告は地域の生活動線上に絞り込める点で、無駄のない集客が可能です。
繰り返しの刷り込み効果が期待できる
交通広告には、日常的に目にすることで自然と記憶に残る「単純接触効果」があります。多くの人は通勤・通学で同じルートを利用するため、毎日同じ広告を見るうちに、ジム名や立地といった情報が潜在的に刷り込まれていきます。
Web広告のように同一広告が繰り返し表示されると煩わしく感じる人もいますが、交通広告は風景の一部として受け入れられやすく、好意的な印象を残しやすいのがメリットです。
駅構内でのポスターや電車内のステッカーなど、反復的に接触できる媒体を選ぶことで、自然に記憶されるブランドづくりにつながります。こうした認知の積み重ねが、いざ入会を検討する際にジムを思い出してもらうきっかけになるでしょう。
交通広告の主な種類と特徴
初めての方でも分かりやすいよう、代表的な交通広告の種類とそれぞれの特徴を紹介します。
駅広告（ポスター・看板・デジタルサイネージ）
駅構内の広告は、フィットネスジムの最寄り駅で出稿することで「通える距離にあるジム」として強く印象付けられます。
改札口やホーム付近など人通りの多い場所に設置されるポスターは、多くの利用者の目に触れやすい媒体です。長期掲出が可能な看板は、駅の顔として定着しやすく、地域の人々に「この駅のジム」として覚えてもらえるでしょう。デジタルサイネージは映像や光で動きを出せるため、静止画のポスターよりも注目を集めやすい特徴があります。
駅の立地や利用者層に合わせて媒体を選ぶことで、視覚的にも印象に残る広告展開が可能です。
電車広告
電車内に掲出する広告は、沿線利用者に継続的にアプローチできる手法です。
中吊りポスターやドア横ステッカー、窓上ポスターなどがあり、乗車中の視界に入りやすい位置に設置されます。特に通勤・通学時間帯は、スマートフォンを見ていない乗客も多く、広告に自然と目が向きやすいでしょう。
目的地までの移動中という限られた空間で視認されるため、短いメッセージでも印象に残ります。ジムのロゴやアクセス情報をシンプルに伝えるデザインにすることで、「あの駅にあるジム」といった認知を広げやすい広告媒体です。
バス広告
バス広告は、地域密着型のジムにとって特に効果的です。
バスの車体の外側に広告を掲出すれば、「街を走る宣伝塔」として広範囲に訴求でき、車内広告では乗客に直接情報を届けられます。住宅街や商業施設、市役所などを経由するバス路線を活用することで、駅周辺だけでなく生活圏全体にアプローチが可能です。
駅から少し離れたジムでも、近隣を走るバスに広告を出すことで存在を知ってもらう機会が増えます。地域に根ざした営業を行うジムにとって、バス広告は生活動線上に掲出できる方法でしょう。
交通広告の費用と選び方の基本
気になる費用感や、どの媒体を選ぶべきかの考え方を紹介します。
費用の目安
交通広告の費用は、掲出場所や期間、媒体の種類によって大きく異なります。一般的に、主要駅や利用者数の多い路線ほど費用は高く、郊外の駅やローカル線では比較的低価格で掲出できます。
例えば、新宿駅や渋谷駅のような主要駅構内のポスターは数万円から、長期間設置する看板では数十万円以上かかる場合があります。Web広告のように少額からテスト出稿するのは難しいですが、その分だけ地域のターゲット層に確実に届くでしょう。
掲出期間によって料金が変わるため、キャンペーンのタイミングや季節に合わせて計画的に出稿するのが理想です。季節性が高いジムキャンペーン（新年度や夏前など）では、需要が高まる時期に合わせた短期集中の出稿も有効でしょう。
どう選ぶ？ジムの立地とターゲットで決める
交通広告を出す際は、まずジムの商圏を正確に把握することが重要です。最寄り駅や主要なバス路線など、通える範囲を明確にしたうえで、ターゲット層が多く利用する交通手段を選びます。
例えば、会社員を中心に集客したい場合は、通勤路線上の駅広告や車内広告が効果的です。一方で、主婦層や高齢者をターゲットとする場合は、住宅街を走るバス広告やスーパー近くの停留所広告が向いています。
自ジムの立地と利用者層を照らし合わせ、もっとも接触頻度が高い場所に絞ることで、費用対効果の高い広告展開が可能になります。広告代理店に相談しながら、複数の媒体を比較検討するのも良い方法です。
Web広告との組み合わせで効果を高める方法
交通広告とWeb広告を組み合わせることで、より多面的な集客が可能になります。
交通広告で認知、Web広告で刈り取り
まずは、Webでの受け皿を整えておくことが重要です。
リスティング広告やGoogleマップ（MEO）を設定し、検索結果で上位に表示されるよう準備しておきましょう。そのうえで交通広告を出すことで、興味を持った人がスマートフォンで「〇〇駅 ジム」などと検索した際にスムーズに自社サイトへ誘導できます。広告を見た直後に検索したユーザーを確実に取り込むことで、入会や体験予約につながる導線が完成します。
位置情報を活用したWeb広告との連携
交通広告を出すエリアに合わせて、位置情報をもとにしたWeb広告を配信する方法もあります。これは「ジオターゲティング広告」と呼ばれ、広告を掲出している駅周辺や特定エリアにいる人へWeb上で再度訴求できる仕組みです。
例えば、最寄り駅にポスターを掲出している期間中、その駅から半径1km以内にいる人にSNS広告を配信すれば、現地で広告を見た直後にオンラインでも再接触が生まれます。交通広告とWeb広告を連動させることで、相乗効果が期待できるでしょう。
広告デザインやメッセージを統一する
まず、交通広告で使用した写真やキャッチコピー（例：「〇〇駅近、手ぶらでOK！」）を、Web広告やホームページにも統一して掲載することが重要です。検索結果やサイト上で同じビジュアルや言葉が表示されることで、利用者は「駅で見たジムだ」とすぐに気づきます。情報の一貫性があると安心感が生まれ、信頼して体験予約や入会などの行動に進みやすくなるでしょう。
このように広告とWebを連動させておくと、認知から行動への流れが途切れず、集客効果が安定します。さらに、Web広告の反応データを分析し、反響の高かったメッセージを次回の交通広告に反映すれば、継続的な改善にも役立ちます。
交通広告の効果を確信に変えるソリューション「BRACE」
「交通広告の効果をより正確に数値化したい」「オフライン広告とオンライン施策を連動させたい」という場合には、春光社が提供する位置情報広告サービス「BRACE（ブレイス）」の活用も有効です。
BRACEは、駅や車内で広告に接触した可能性のあるユーザーを位置情報データから推定し、その人たちに限定してオンライン広告（Web広告やSNS広告）を配信することができます。 さらに、広告に接触した人が、その後実際にモデルルームのWebサイトを訪問したか、資料請求に至ったかといった行動を計測・可視化することも可能です。
当て勘になりがちな交通広告の効果をデータで裏付け、集客効果を最大化する仕組みにご興味のある方は、ぜひ詳細をご覧ください。
ジム集客の鍵は交通広告の認知とWebの受け皿
フィットネスジムの集客において、交通広告は通える範囲の人々にジムの存在を知らせ、信頼感を持ってもらうための有効な手段です。駅のポスターや電車内の広告で毎日目にすることで、いざ「ジムに通おう」と思った時の第一候補になる可能性があります。
ただ、広告を出すだけで終わらせず、興味を持った人がスマホで検索した時に、Web広告やGoogleマップでスムーズに体験予約まで導く「受け皿」を用意しておくことが成功の鍵。まずは、あなたのジムの最寄り駅や路線から、どんな広告が出せるか調べてみませんか。
春光社は特定の鉄道会社に属さない独立系の代理店です。JR・私鉄問わず、物件の立地やターゲット層（ファミリー層、単身者など）の通勤・通学動線に合わせて、最適な路線・媒体を組み合わせたご提案ができます。
また、約100年にわたる交通広告の実績データを基にしたプランニング力、物件の魅力を伝えるポスターや動画制作まで一括で担うワンストップ体制も強みです。ジムの集客に交通広告をご検討の方は、お気軽にお問い合わせください。
※本コラムの内容は執筆当時の情報です。最新情報についてはお問い合わせください。
営業部 春光
交通広告を通じてブランド認知を最大化するプロフェッショナル！
駅や電車、バスなどの交通メディアを駆使し、お客様のブランド認知やターゲット層へのアプローチを支援しています。 長年の経験をもとに、最適な広告プランを考え、お客様のニーズに合わせた柔軟な対応で、常に最前線の交通広告を提案いたします！
