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脱毛サロンの集客方法として、駅や車内で見かける電車広告は有効な手段の一つです。しかし、実際に効果があるのか、どのくらい費用がかかるのか、導入を迷っている経営者や集客担当者の方も多いのではないでしょうか
この記事では、電車広告がなぜ脱毛サロンと相性が良いとされるのかをはじめ、広告の種類や予算感、出稿時に気をつけたい法律や表現のポイントまで詳しく解説します。
脱毛サロンは電車広告が効果的とされる理由
脱毛サロンの電車広告が効果的とされる理由を4つに分けて紹介します。
目に留まりやすい強制視認性
電車広告の大きな強みは、乗客の視界に強制的に入り込む視認性です。車内では座席正面の広告がちょうど目の高さにあり、スマートフォンを見ていてもふと視界に入ることもよくあります。混雑時でも人の頭や体に遮られにくく、目に入りやすい位置に掲示されているのも特徴です。
また、同じ路線を毎日利用する乗客も多く、繰り返し接触することでサービス名やメッセージが記憶に残りやすくなる反復効果も見込めます。電車を待つ時間や移動中など、手持ち無沙汰になりやすいタイミングに接触することで、印象を残せます。
想定されるターゲットとマッチしやすい
脱毛サロンの主なターゲットである20代〜40代の女性は、通勤や通学で電車を利用する機会が多く、電車広告との相性が良い層です。中でも購買意欲が高い20代後半〜30代前半の社会人や学生には、日常の移動時間の中で自然にメッセージを届けられます。
また、特定の沿線に限定して出稿すれば、店舗周辺に住む人々への訴求も効率的です。平日・休日を問わず多くの乗客が利用するため、ターゲット層以外の幅広い年代への認知拡大にもつながります。
スマートフォン検索につながりやすい
通勤や通学などの移動時間は、乗客がスマートフォンを操作しやすい状況。電車広告はそんな状況下で目に留まるため、「気になったらすぐ調べる」という行動が起きやすいのが特徴です。広告にQRコードを掲載すれば、公式サイトや予約ページへそのまま誘導でき、「〇〇駅近く」など具体的な地名を盛り込むことで検索率アップも期待できます。
高単価サービスとの相性が良い
脱毛サロンは顧客単価が数万〜数十万円に及ぶこともあり、一定の出稿費を要する電車広告との相性が良いと考えられます。地域や路線にもよりますが、費用対効果を見込んだ広告投資として選ばれるケースも少なくありません。
また、電車のような公共空間の広告に日常的に触れることで、サービスに対する信頼感や安心感が生まれやすくなる効果も期待できます。 高額な契約を検討するサービスだからこそ、こうしたポジティブな印象を事前に築いておくことは、有力な選択肢のひとつです。
電車広告の種類と費用感を知っておこう
電車広告と一口に言ってもさまざまな種類があります。ここでは、脱毛サロンの集客に活用しやすい4種類の広告と、その活用イメージを紹介します。
中づり広告
車内の天井から吊り下げられ、多くの乗客の目に入る代表的な広告です。一度に広い範囲へリーチでき、認知拡大に効果的です。
広い紙面を活かし、季節感のあるキャッチコピーや、清潔感のあるモデルの写真を大きく配置すると印象に残りやすくなります。初回体験キャンペーンなど、短期集中の訴求にも向いています。
ドア横ポスター
乗降時に目に入りやすいドア横のスペースに掲出される広告です。ドア付近に立つ乗客の目の高さに位置するため、自然と視界に入りやすいのが特徴です。
スマートフォンを操作する合間にも目に入りやすいため、無料カウンセリング予約用のQRコードを掲載するのに適しています。
まど上ポスター
座席に座った際、ふと顔を上げた時などに自然と視界に入りやすい広告です。特に着席時間が長い路線で効果を発揮します。
内容をじっくり読まれやすいため、「痛みが少ない理由」「安心の料金プラン」など、利用者が不安に感じる点を解消する情報や、医療機関提携といった信頼性を高める情報を伝えるのに向いています。
車内デジタルサイネージ（トレインチャンネル）
ドア上部に設置された液晶モニターで放映される映像広告です。静止画のポスターと比べて視線を集めやすく、短時間で多くの情報を伝えられます。
施術の流れを分かりやすく紹介したり、清潔感のある店内の様子やスタッフが笑顔で対応する姿をテンポよく表示したりすることで、サロンの雰囲気をリアルに伝え、来店のハードルを下げることができます。
費用感と掲出期間の目安
電車広告の費用は、掲出する路線や広告の形式、掲載する期間によって大きく変動します。都心部の主要路線と地方路線では料金が異なり、広告の種類によっても費用は変わってきます。
期間は1〜2週間の短期掲載から試すのが一般的ですが、需要が高まる時期に合わせて集中的に出稿すれば、費用対効果が高まるでしょう。
予算や店舗の立地、ターゲットに合わせて最適なプランを検討することが重要ですので、まずは広告代理店に相談してみるとよいでしょう。
出稿時の注意点と広告作成のポイント
はじめて電車広告を検討する際に押さえておきたいポイントを紹介します。
広告表示に関する法律の確認
脱毛サロンは医療機関ではないため、広告表現には厳しい制限があります。「薬機法」「景品表示法」「特定商取引法」の遵守は不可欠です。
「永久脱毛」など医療行為と誤解される表現は使えず、「無料」「最短」といった言葉も根拠の提示が求められます。医療脱毛とエステ脱毛で使える言葉が異なるため、出稿前に原稿と根拠資料を照らし合わせ、社内でしっかりと確認しましょう。
違反は掲載停止や罰則のリスクにつながります。必要に応じて専門家に相談し、媒体社の審査要件も事前に確認することが重要です。
価格や効果を明確に伝える
電車広告はスペースが限られるため、情報を端的に伝えることが重要です。例えば「初回○○円」「医療提携あり」といった具体的な数字や特徴を打ち出すと、すぐに内容を理解してもらいやすくなります。料金や施術内容は数字で示すことで印象に残りやすく、「通いやすさ」や「予約の取りやすさ」などの利点を添えると、興味を引くきっかけになるでしょう。
さらに、「カウンセリング無料」や「女性スタッフ対応」といったはじめて利用する人が安心できる要素を含めると、信頼感を持ってもらいやすくなります。限られた文字数でも、要点を絞って明確に伝えることが重要です。
広告と導線の連携
広告の目的は、見た後の具体的なアクションにつなげることです。そのため、広告とWebサイトやSNSなどを連携させる「導線設計」は欠かせません。広告内には「詳しくは『〇〇サロン』で検索」といった行動を促す文言を入れましょう。広告で使ったキャッチコピーは遷移先のLPでも同じ表現を使い、ユーザーに一貫性を感じさせて離脱を防ぐ効果を高めるのがポイントです。
はじめての人に向けた安心設計
脱毛未経験者にとってサロンは不安を感じやすい場所です。広告では、はじめての人が抱える心理的なハードルを下げる工夫が欠かせません。「カウンセリングの流れ」や「初回体験の内容」を写真やイラストで紹介し、来店後のイメージを湧かせて信頼感を高めましょう。
まとめ｜電車広告を脱毛サロンの集客に活かすには？
電車広告は、毎日多くの人の目に触れる媒体として、脱毛サロンのような地域密着型・高単価のサービスと好相性です。視認性の高さに加え、スマートフォン検索との連動も図りやすく、初回体験やキャンペーンの訴求にも効果が期待できます。
ただし、広告表現には法律上の注意点が多く、内容の設計や導線づくりが重要になります。
費用や掲載場所、期間などを事前にしっかり検討し、自店舗のターゲット層に合った媒体選びを行うことが、成功への第一歩です。
「どの路線がターゲットに合うか分からない」「法律やガイドラインが不安」など、具体的なプランニングでお悩みなら、交通広告のプロフェッショナルである春光社にぜひご相談ください。
春光社は特定の鉄道会社に属さない独立系の代理店です。JR・私鉄問わず、サロンの立地やターゲット層（20代～40代の女性など）に合わせて最適な路線・媒体を組み合わせたご提案ができます。
また、約100年にわたる交通広告の実績データを基にしたプランニング力、薬機法や景表法に配慮したポスター・動画制作まで一括で担うワンストップ体制も強みです。脱毛サロンの集客に電車広告をご検討の方は、お気軽にお問い合わせください。
※本コラムの内容は執筆当時の情報です。最新情報についてはお問い合わせください。
営業部 春光
交通広告を通じてブランド認知を最大化するプロフェッショナル！
駅や電車、バスなどの交通メディアを駆使し、お客様のブランド認知やターゲット層へのアプローチを支援しています。 長年の経験をもとに、最適な広告プランを考え、お客様のニーズに合わせた柔軟な対応で、常に最前線の交通広告を提案いたします！
