Contact(EN)
英会話スクール・教室の集客に悩んでいる方にとって、どの広告手段を選ぶかは大きな課題です。インターネット広告が主流になっているなかで、電車広告が有効な手段となっています。
本記事では、なぜ電車広告が英会話スクール・教室の集客に向いているのか、どんな種類があるのか、費用感や活用のコツまで、具体的に解説していきます。
電車広告が英会話スクールの集客に向いている理由
Web広告が主流の現代において、電車広告が英会話スクールの集客に有効な理由は、広告を見る人と環境の特性にあります。
デジタル施策だけではリーチしきれない層へアプローチできる、電車広告ならではの強みを見ていきましょう。
ターゲットと移動経路の親和性が高い
英会話スクールの主なターゲットは、会社員や学生など日常的に電車を利用する層です。
彼らが毎日乗る移動空間に広告を掲出すれば、自然に接触する機会を増やせます。
特に首都圏では、1日の利用者数が数百万人規模にのぼる路線もあり、通勤・通学のたびに広告が目に入ります。ビジネス英語を学びたい層が多いと思われる路線に出稿すれば、見込み客との接点を効率的に作れるでしょう。
地方都市でも電車は主要な交通手段の1つであり、地域に根差した英会話教室の存在を沿線住民に伝えるうえで効果的です。
繰り返し目にすることで記憶に残りやすい
通勤や通学で毎日同じ電車に乗る人にとって、車内広告は自然と視界に入ります。
スマートフォンを見ている乗客でも、ドア横や座席上の広告はふとした瞬間に目に入りやすいものです。
こうした繰り返しの接触によって親近感が生まれ、教室名や特徴が記憶に残る「ザイオンス効果（単純接触効果）」働きます。
忘れたころに再び目に入り、思い出しやすくなる効果も期待できます。
記憶された情報は、転職や海外旅行などをきっかけに英会話を始めたくなるタイミングで想起され、英会話教室を検討する際の候補に挙がりやすくなるでしょう。
周囲との差別化につながる
多くの英会話スクールがWeb広告に注力する現在、オンラインの競争は激化し、価格訴求に偏りやすい状況です。
そこで、あえてオフラインの電車広告を活用することで、他スクールとの差別化を図り、地域の中で存在感を高められます。
公共空間に掲出される広告は信頼感を与えやすく、Web広告では出しにくい誠実さを印象づけることができます。
地域の競合がWeb中心で集客している場合、異なるメディアでアプローチすることで、より目に留まりやすくなる点も強みです。
英会話スクールに活用しやすい電車広告の種類とは？
電車広告にはさまざまな種類があり、目的や予算に応じて適した媒体を選ぶことが重要です。
ここでは、英会話教室の集客に活用しやすい5種類の電車広告を紹介します。
中づり広告
車内の天井から吊り下げられ、多くの乗客の目に入る広告です。複数の車両に同時掲載されるため、一度に広い範囲へリーチできます。
通勤ラッシュ時でも視線が集まりやすく、認知拡大に効果的です。
期間限定キャンペーンのような短期訴求にもおすすめです。
広告の内容はシンプルな情報が基本です。教室名や場所に加え、「この春、英語を始める」「TOEICスコア保証コース」など、ターゲットに響くキャッチコピーを大きく配置すると印象に残ります。
外国人講師の写真を大きく使えば、本格的なレッスンの雰囲気を視覚的に伝えられ、学習意欲の高い層の関心を引けるでしょう。
ドア横ポスター
乗降時に目に入りやすいドア横のスペースに掲出される広告です。
ドア付近に立つビジネスパーソン向けに、「今日のビジネス英単語」のようなミニコンテンツを載せるのも面白いでしょう。
視界に長時間留まるため反復効果が期待でき、「〇〇駅から徒歩△分」といった具体的なアクセス情報を掲載するのにも適しています。
乗客との距離が近いため、レッスンスケジュールの例を提示するといった、具体的な通学イメージを持たせる情報を加えるのも効果的です。
まど上ポスター
座席に座った乗客の目線の上にある広告です。
特に着席時間が長い電車で効果を発揮します。
長期掲出でブランドイメージを浸透させたい場合にも向いているでしょう。
内容を比較的じっくり読まれやすいため、「TOEICスコアが200点アップ」といった受講生の声や講師の経歴紹介など、信頼性を高める情報に適しています。
また、「通勤時間を自己投資の時間に」といった前向きなメッセージを添えることで、学習意欲を刺激できるでしょう。
ステッカー
ドアの窓ガラスに貼られる小型の広告です。至近距離で目に入るため視認性が高いのが特徴。
同じデザインを車内の複数箇所に貼れるため、視認回数を稼ぎやすいのがメリットです。
ドア付近に立つ乗客の視界に入りやすく、短いキャッチコピーやイラストで関心を引けるでしょう。
親しみやすいロゴマークを中心に構成すれば、ブランドのアイコンとして印象づけることもできます。
車内デジタルサイネージ（トレインチャンネル）
ドア上部に設置された液晶モニターで放映される映像広告です。
ネイティブ講師が笑顔で話す様子や、生徒が楽しそうにレッスンを受ける場面を通して、教室の雰囲気をリアルに伝えられる点が特徴です。
乗客がスマートフォンに集中していても、動画は視界に入りやすい特性があるので、目を止めてもらえる可能性も高まるでしょう。
また、時間帯に合わせて映像内容を変えることで訴求効果を高められます。
映像の最後に「続きはWebで」と検索を促したり、限定キャンペーンを告知したりして、オンラインへの導線を自然に設計することも大切です。
費用感と掲出期間の目安を把握しておこう
電車広告は高額なイメージがあるかもしれませんが、路線や広告の種類によって価格は大きく異なり、柔軟なプランニングが可能です。
費用と期間の目安を解説します。
想定より手ごろな料金設定も
広告費用は路線やエリアによって大きく変動します。
JR山手線のような主要路線は高額な一方、私鉄（京王線・東急線・小田急線・西武線など）や地方路線では比較的費用を抑えられます。
一般的に、ポスターやステッカーなどの紙媒体は映像広告よりも手ごろです。
教室の最寄り路線のエリアに絞ることで、広告の無駄を減らし、費用対効果を高められます。
まずは代理店に相談し、予算に合わせたプランを検討すると良いでしょう。
場合によっては1ヶ月からの短期掲載も可能
電車広告は1ヶ月から掲載でき、柔軟に試せるのが特徴です。
英会話需要が高まるであろう年明けや新年度に合わせて出稿すれば、効率的に反響獲得が期待できます。
掲載後はWebサイトへの流入数や問い合わせ件数を分析し、次回の内容や期間を見直すと効果的です。
広告会社によっては短期トライアル枠を用意している場合もあり、初めて実施する際の検証にも適しています。
短期勝負より、コツコツ認知を積み上げる戦略が鍵
英会話学習は即決するものではないため、電車広告では短期的な効果よりも、継続的な認知向上が重要です。「いつか学びたい」と考えている潜在層に、必要なタイミングで自社を思い出してもらうための考え方を解説します。
生活者の検討タイミングを逃さない
電車広告は、生活者が英会話を始めようと考える瞬間を逃さず届けられる媒体です。
普段から繰り返し目にすることで教室名や場所が自然と記憶に残ります。
結果、出社・転職・留学などの変化をきっかけに「いつかは英語を学びたい」と思っていた人に対して、体験レッスンの申込みや問い合わせを促すきっかけになるでしょう。
そのため、教室名や駅からの距離など、思い出しやすい情報をシンプルに示すことが大切です。
継続的な掲出によって時間をかけて認知の土台を築けば、検討段階で選ばれる確率を着実に高められます。
短期間で完結しない検討行動に対応
英会話教室の申込みは、見た瞬間に決断されるものではなく、比較や検索を経て判断されるケースがほとんどです。
電車広告は「気になるからあとで調べてみよう」と思わせるきっかけを作る媒体であり、実際に「電車広告で見たから検索した」という行動導線も少なくありません。
教室名や「〇〇駅英会話」といった検索キーワードを明記し、QRコードでWebサイトへ誘導する仕掛けを設けると効果的です。
また、広告で使った言葉や画像をWebサイトにも反映させることで、情報の一貫性が伝わり、教室への信頼感を高められます。
英会話スクールの集客には電車広告の活用を視野に
英会話教室の集客において、電車広告は「通勤・通学層への接触」「地域での認知拡大」「他社との差別化」といった面で活用しやすい手段です。
中つりやドア横、車内ビジョンなどさまざまな掲出場所があり、費用や目的に応じて選ぶことができます。
さらに、短期的に効果を狙うのではなく、繰り返し目にすることで記憶に残る設計ができるのも電車広告の強み。
ターゲットが「英語を学びたい」と思った瞬間に思い出してもらえるよう、広告内容とWebサイトを連動させておくと、より効果的です。
英会話教室の認知を地道に広げ、未来の受講者に届く一歩として、電車広告の活用を検討してみてはいかがでしょうか。
「どの路線がターゲットに合うか分からない」「Webとどう連携すべきか」など、具体的なプランニングでお悩みなら、交通広告のプロフェッショナルである春光社にぜひご相談ください。
春光社は特定の鉄道会社に属さない独立系の代理店です。
JR・私鉄問わず、スクールの立地やターゲット層（ビジネスパーソン、学生など）に合わせて最適な路線・媒体を組み合わせたご提案ができます。
また、約100年にわたる交通広告の実績データを基にしたプランニング力、ポスターや動画制作まで一括で担うワンストップ体制も強みです。
「まずは最寄り路線から試したい」といったご相談も大歓迎です。
英会話スクール・教室の集客に交通広告をご検討の方は、お気軽にお問い合わせください。
※本コラムの内容は執筆当時の情報です。最新情報についてはお問い合わせください。
営業部 春光
交通広告を通じてブランド認知を最大化するプロフェッショナル！
駅や電車、バスなどの交通メディアを駆使し、お客様のブランド認知やターゲット層へのアプローチを支援しています。 長年の経験をもとに、最適な広告プランを考え、お客様のニーズに合わせた柔軟な対応で、常に最前線の交通広告を提案いたします！
