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電車広告とは
電車広告は、電車車両内外のスペースを活用して、通勤・通学をする多くの人々にアプローチする広告手段です。特に都市圏では、電車に乗る人々が毎日目にするため、その視覚的なインパクトを活かして効果的なプロモーションが可能です。具体的な種類としては、車内デジタルサイネージ、中づりポスター、まど上ポスター、ドア横ポスター、ステッカー、広告貸切電車や電車車体の外側面の車体利用広告などがあります。広告主は、ターゲットとする路線や駅、広告期間を考慮して最適なプランを決定する必要があります。また、電車広告は各鉄道会社によるデザイン審査を受けることが求められるため、デザイン面での配慮も重要です。電車広告は、特に人が多く利用する路線に掲出することで、大きな注目を集め、消費者の記憶に強く残る効果的な広告手段となります。
電車広告の効果
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電車デジタルサイネージ
電車内ドアや窓の上部に設置されている、視認性の高いメディアです。 サイズは15・17～25インチ、放映形態は15秒、30秒などのスポット枠やオリジナル番組型、1期1週間から26週間まで様々な商品バリエーションがあり、予算や用途によって選択の幅が広がります。 音声が出ないため、素材にはテロップやふきだしを入れる工夫が必要です。
まど上ポスター
電車内、窓・網棚上部分に設置されている、コストパフォーマンスに優れた媒体です。 B3サイズまたはインターサイズ、1車両1枚、1ヵ月掲出が基本で、路線別に細分化されているのが特徴です。 そのため、沿線にリンクした学校系や不動産、フィットネスなど反復効果を狙った広告が多い傾向にあります。
ドア横ポスター
電車内、ドア横の目線の位置に設置されている、視認・訴求率ともに高い人気の媒体です。 B3サイズ、1車両1枚～4枚、7日間または1ヵ月と電鉄ごとに商品内容に違いがある媒体です。 そのため、商品・サービスなどの詳細な情報伝達から企業・ブランドイメージの反復遡及やキャンペーン告知など、多種多様な用途に対応できる優良媒体です。
ステッカー
電車内、ドア横・ドアガラス・窓部分に掲出されている、視認・訴求率ともに高い媒体です。 H165×W200㎜サイズ、1車両1枚、1ヵ月掲出が基本で、特殊素材や印刷・形状などにも対応できる電鉄が多い媒体です。 小さいサイズながらも乗客の視線を集めやすいため、リーセンシー効果を狙った食品・飲料・医薬品・化粧品・書籍など商品告知の多い媒体です。
車体広告
電車の車体側面に掲出できる、走行中だけでなくホームで列車を待つ乗客に間近で訴求できる媒体です。 サイズはほぼすべての媒体で1車両1側面当たり側面面積の1/10以内、1編成単位で、期間は2週間・4週間、それ以上の長期があります。 切り抜き加工が掲出可能なものや、貸切電車とあわせて掲出可能など、インパクト重視の媒体です。企業イメージやブランディング、特徴的なデザインなど、印象に強く残る広告展開が可能な媒体です。
中づり
電車内、車両中央上部に設置されている、どの場所からも目につきやすい注目率の高い媒体です。 B3サイズ、1車両1枚が基本で掲出期間を選択可能で、より表現力を生かすワイドサイズや1編成貸切など商品ラインナップも充実しています。 様々な業種のお客様が商品のプロモーションや告知媒体として活用しています。
女性専用車広告
女性専用車のみを1社買切りで独占することができる、交通広告では珍しいターゲットを限定できる展開が可能な媒体です。 女性向けの商品やサービス、販売促進効果を狙った広告展開に向いています。
貸切
電車まるごと1編成の各広告を、1社貸切で独占することができる注目度抜群の媒体です。 中づり・まど上・車内ビジョン・ドア横・ステッカーなどの車内媒体すべて、半月掲出が基本で、車体広告を組み合わせることも可能です。 1編成、ということで接触回数が限定されますが、その分乗車した乗客へ強いインパクトを残し、高い訴求効果を期待できます。
