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オープンキャンパスの集客に悩んでいませんか。未来の学生たちに学校の魅力を届ける方法として、駅広告の活用が注目されています。
毎日の通学で利用する駅や電車は、ターゲットとなる学生や保護者へ繰り返しアピールできる絶好の場所。この記事では、初めて交通広告を検討する担当者の方にも分かりやすく、駅広告のメリットから種類、費用の考え方、そして目を引くデザインのコツまでを解説します。
駅広告でオープンキャンパスを告知するメリット
駅広告ならではの強みを紹介します。
エリアを絞った効率的な訴求
駅広告の大きな特長は、エリアを限定して出稿できる点にあります。学校の最寄り駅や、ターゲットとなる高校が多い沿線に絞って広告を出すことで、効率的なアプローチが可能です。
特定の学校、例えば〇〇高校など、対象を明確に設定すれば広告効果をより高められます。駅という日常的に利用される空間に掲出することで、その地域の学生や保護者に「通いやすい学校」という印象を自然と与えられるでしょう。
また、通学圏にある駅での広告は、「この学校なら通える」という心理的な近さを感じてもらう効果もあります。地域密着の訴求を行ううえで、駅広告は有効な手段です。
毎日の通学での刷り込み効果
通学や通勤など、日常的に利用する駅や電車で繰り返し広告に触れることは、認知を深める方法として適しています。
学生が毎日利用する駅に掲出された広告は、無意識のうちに記憶に残ります。何度も見るうちに、学校名やオープンキャンパスの日程が自然と頭に残り、「聞いたことがある学校」として印象づけられるのです。
インターネット広告のように一度きりの接触で終わらず、日々の生活導線上で接触できる点も魅力です。
公共空間がもたらす学校への信頼感
駅という公共の場に広告が掲出されていること自体が、学校の信頼感を高める要素です。不特定多数の人が利用する駅では、広告審査も厳格に行われるため、「しっかりした学校」という印象を持たれるでしょう。
実際に企業の採用活動や自治体の広報でも駅広告が使われており、公共性の高い場所に掲出されている点が、ブランドイメージの強化につながっています。教育機関にとっては、「地域に根ざした学校」として印象づけられる手法です。
オープンキャンパス集客に使える駅広告の種類
多様な駅広告の中から、目的に合わせた代表的な種類を紹介します。
駅貼りポスター
駅構内の壁面に掲出されるポスターは、身近な駅広告の一つです。階段の踊り場や通路など、通行人の目につきやすい場所に設置されます。
複数枚を連続して貼る「連貼り」はインパクトが強く、短期間でも印象に残せる手法です。オープンキャンパスや入試説明会など、イベント前の短期告知に適しています。B0サイズやB1サイズなどの大判を使えば、より効果的です。
駅看板
駅ホームや線路沿いに設置される看板広告は、長期的に学校名を浸透させたい場合に向いています。
1か月から1年単位で設置されることが多く、毎日同じ場所を通る通学者に繰り返し見てもらえるため、自然と学校名が印象づけられます。「〇〇駅といえばこの学校」という認識を定着させ、地域での存在感を高められるでしょう。
デジタルサイネージ
駅のコンコースやホームに設置された電子看板は、映像と音（場所やプランによる）を使って訴求できる媒体です。
ポスターよりも動きがあるため、通行人の注意を引きやすく、模擬授業やキャンパスツアーの様子を映像で見せることで来場意欲を高められます。また、時間帯によって放映内容を変えられるものもあります。
フラッグ
駅の天井から吊るすフラッグや横断幕は、空間全体をイベント色に染めるような演出ができます。高い位置に掲出されるため、周囲の広告に埋もれにくく、遠くからでも目を引きやすいでしょう。複数枚を連続して設置すると、駅全体をオープンキャンパス一色に見せるような印象を与えられます。
柱巻広告
改札周辺やコンコースの柱に掲出する広告です。360度どこからでも視認でき、移動中の学生の目線に近い高さにあるため、高い注目度を期待できます。 複数の柱へ連続して掲出すれば、駅空間をジャックしたような圧倒的なインパクトを与えられます。オープンキャンパスの開催を強く印象づけ、認知を一気に広めたい場合に適しています。
気になる駅広告の費用感について
広告費用はさまざまな要因で変動します。ここでは基本的な考え方を紹介します。
広告の種類や場所による費用の違い
駅広告の料金は、媒体の種類や掲出場所、期間によって異なります。ポスター、看板、デジタルサイネージなどの種類ごとに価格帯が設定され、駅の規模や人通りでも費用が変わります。
例えば、B0サイズのポスターを7日間掲出する場合は数万円程度から。デジタルサイネージで15秒映像を7日間放映する場合も同程度の金額です。
ただし、鉄道会社や時期によって変動するため、出稿前に広告代理店に確認したほうがよいでしょう。
短期掲出と長期掲出の比較
長期掲出は月単位や年単位で掲出を継続し、地域内で学校名を浸透させていく手法です。
オープンキャンパス告知のようなイベントでは、短期集中型の広告展開が効果的です。ポスターやデジタルサイネージを使い、開催前の1〜2週間で集中的に露出させることで注目を集められます。一方、学校のブランド強化を目的とするなら、駅看板などの長期掲出が適しています。
通行人の足を止める！広告デザインのコツ
駅の雑踏で埋もれない、オープンキャンパス広告の作り方を紹介します。
遠くからでも認識できる視認性
駅構内は多くの情報であふれており、一瞬で内容を理解できるデザインが求められます。
学校名と「オープンキャンパス」という目的を明確にし、色数を2〜3色程度に絞ると整理された印象になります。シンプルで見やすい構成が、遠くからの視認性を高めるポイントです。
日程とイベント内容の明確化
いつ、どんなイベントが行われるのかを直感的に把握できる構成にしましょう。特に日程はもっとも重要な情報なので、大きく見やすく配置します。短いキャッチコピーを添えることで印象が強まるでしょう。
「模擬授業体験」「キャンパスツアー」など、具体的な体験内容を記載すればより関心を引きやすくなります。
QRコードでの簡単アクセス誘導
興味を持った人がすぐに行動できるよう、QRコードを設置します。スマートフォンで読み取るだけで申込ページに移動できるため、広告からの動線が明確です。ただし、駅や路線によっては掲載ルールがあるため、事前の確認を忘れないようにしましょう。
デザイン制作時の注意点
駅広告は、媒体ごとにサイズや解像度、カラーモードなどの仕様が決められています。鉄道会社の審査基準により、誇張表現や駅案内と紛らわしいデザインは原則として認められません。制作時にはルールを確認し、正しい形式でデータを準備する必要があるため注意しましょう。
駅広告でオープンキャンパス集客の確実な一歩を
オープンキャンパスの集客において、駅広告がいかに有効な手段であるかを紹介しました。学校の最寄り駅や通学沿線で、ターゲットとなる学生や保護者に繰り返し情報を届ける。これは、他の媒体では難しい、駅広告ならではの大きな強みです。
ポスターやデジタルサイネージといった広告の種類を選び、日程や魅力が伝わるデザインを工夫すること。そうすることで、多くの通行人の中から未来の学生候補に、貴校の情報を確実に届けることができるでしょう
春光社は特定の鉄道会社に属さない独立系の代理店です。JR・私鉄問わず、物件の立地やターゲット層（ファミリー層、単身者など）の通勤・通学動線に合わせて、最適な路線・媒体を組み合わせたご提案ができます。
また、約100年にわたる交通広告の実績データを基にしたプランニング力、物件の魅力を伝えるポスターや動画制作まで一括で担うワンストップ体制も強みです。オープンキャンパスの集客に駅広告・交通広告をご検討の方は、お気軽にお問い合わせください。
※本コラムの内容は執筆当時の情報です。最新情報についてはお問い合わせください。
営業部 春光
交通広告を通じてブランド認知を最大化するプロフェッショナル！
駅や電車、バスなどの交通メディアを駆使し、お客様のブランド認知やターゲット層へのアプローチを支援しています。 長年の経験をもとに、最適な広告プランを考え、お客様のニーズに合わせた柔軟な対応で、常に最前線の交通広告を提案いたします！
