屋外広告はディスプレイ化が進む

公開日：2025.05.26

街の広告、ディスプレイが主流に？～屋外広告のこれから～

ここ数年、都市の景観は大きく様変わりしているのを感じます。

駅前のスクリーン、ビルの壁面、商業施設の外周──かつて紙のポスターや看板が主流だった場所に、次々とデジタルサイネージが設置されています。

デジタルディスプレイが増加している背景には、デジタル技術の進化があります。

LED技術の向上により、安価で高品質なディスプレイが普及し、多くの広告主がリーチ拡大を目指しているのです。

次に、消費者の行動の変化を挙げます。

スマートフォンの普及により、生活の多くの情報を端末（デジタル）で取得することが一般化しました。

このため、消費者は情報を瞬時に取得できる環境に慣れ、よりリッチでインタラクティブな体験を求めようになっています。

結果、屋外広告もただの情報提供から、消費者との関わりを重視したコンテンツへと移行しています。

デジタルディスプレイはそのニーズに応えることができ、突然の情報提供やインタラクティブな要素を組み込むことで、消費者との関係性が強化されます。

また、環境問題への関心が高まる中、ディスプレイ広告は、印刷物に比べてリソースを節約できる点でも注目されています。

持続可能な社会の実現に向けたアクション企業が増えている今、環境に優しい広告手法を選ぶことは、企業のブランディングにも良い影響を与えています。

このように、屋外広告も環境意識と密接に関連し、持続可能な発展を支援する存在になりつつあります。

このような変化が進む中で、広告会社が注目すべき領域はいくつかあります。

まず、デジタル技術の進化とともに、広告のあり方も大きく変化しています。

ただ広告を大量に市場へ投下すればいい時代は終わり、消費者とのインタラクションをよりどころに、体験型の広告や魅力的な取り組みを重視する必要があります。

特に、生活者が心から共感できるストーリーやメッセージを大切にし、ブランドへの親近感を高めることが求められています。

さらに、テクノロジーによるデータ分析の進歩を考慮し、消費者の行動や需要をより深く理解することが重要です。

この理解をもとに、新しいマーケティング戦略を形成し、より精度の高い広告の提案が求められていくのではないでしょうか？

最後に、今の屋外広告のデジタル化は、私達の日常に新しい楽しさと刺激をもたらしています。

これからの広告会社は、技術を取り入れながら、消費者との距離を縮めることを目指して、柔軟に変わっていかなければならないと思っています。

交通・屋外広告の時代の変化とともに、企画型提案を得意とする春光社へぜひご相談ください。

企画部　watanabe