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駅前のデジタル看板や街角のポスターなど、私たちの日常の視界に入る屋外広告には、DOOHとOOHという2つの形式があります。本記事では、この2つの広告の違いを解説するとともに、それぞれの導入メリットや賢い活用法をご紹介します。
DOOHとOOHの違い
OOH（Out-of-Home）は紙媒体や看板などの物理的な広告を指し、電源やインターネットに依存することなく掲出できる形態です。一度設置すれば、ほとんど人の手を加えずに長期運用することが可能で、設置場所によって視認性に差が出やすい面があります。
一方で、DOOH（Digital Out-of-Home）はネットワーク接続を活用したデジタルサイネージによる広告です。広告内容を遠隔操作で切り替えられるため柔軟性が高く、明るさ調整や動画配信も可能なため、視認性の確保がより容易になります。
DOOHの導入メリットとは？柔軟性と測定性が鍵
リアルタイム配信が可能
天気や時間帯の変化に対応した広告表示や、速報的なキャンペーン情報をすぐに掲載できるのがDOOHの特長です。特売情報やイベント告知など、タイミングが重視される内容でも臨機応変に対応できるため、話題性と即時性を両立した広告運用が実現します。
さらに、一日の中で複数の広告主のコンテンツをローテーション表示させることも容易で、サッカーの試合結果やニュース速報に合わせて内容を瞬時に更新するといった多彩な使い方が可能です。
精緻なターゲティングと効果測定が可能
位置情報や交通量、人口統計などのデータを活用して、特定のユーザー層を狙った広告配信を行いやすいのもDOOHの魅力です。カメラやセンサーなどを使えば、通行人数や視線の向きまで計測でき、広告がどの程度見られているかをより正確に把握できます。
QRコードを表示しておけば、そのコードをスキャンして実際に来店・購入に至った数など、具体的なアクションにつながった結果を簡単に測定できるため、投資対効果の検証もしやすくなります。
広告内容のパーソナライズができる
地域によってニーズが異なる場合や、季節やトレンドに合わせたメッセージを出し分けたいときに、DOOHの持つ柔軟性は大いに役立ちます。大型ビジョンやデジタルサイネージに表示する広告を、そのエリアや時間帯、または訪問者の属性（年齢層・性別など）に合わせて変更できる仕組みも進化しており、ターゲットごとに響くメッセージを効果的に届けられるようになっています。
OOHの価値は「信頼感」と「視認性の高さ」
繰り返し目にすることで高まる信頼性
OOH（Out-of-Home）は紙媒体や看板を用いた、設置型の長期掲出広告で、街や公共交通機関など生活動線の一部として溶け込んでいるのが大きな特徴です。
印刷されたポスターや看板は一度設置すると長期にわたり同じメッセージを発信し続けるため、目にする人にとっては安心感や馴染みのある存在になりやすく、強い信頼感を形成しやすいというメリットがあります。
自然と目に入るため、記憶に残りやすい
さらに、物理的な看板やポスターはWEBと違い、ブロックしたりスキップしたりできないので、通勤・通学など日常のルート上で何度も視界に入る機会が多く、高い視認性と認知効果を得やすい点も魅力です。特に目線の高さに設置された広告は意識しなくても自然に目に留まりやすく、ブランド名や商品名を印象付けるうえで効果的です。
こうした、長期に渡って同じメッセージを発信するという特性と、人々が見慣れている広告形式ならではの安心感が組み合わさることで、OOHは「信頼感」と「視認性の高さ」を大きな強みとする広告手法となっています。
OOHとDOOHのコストの違いと選定のポイント
OOHは低コストで継続的な露出が可能
紙や塩ビシートなどを使った印刷物の広告は、制作にかかる費用が比較的低く、一度設置すればそのまま長期的に掲出できます。大きなメンテナンスを必要としないケースも多く、長期契約を前提とする場合は1日あたりの広告コストを抑えられるため、継続的に同じメッセージを伝えたい企業に適した方法です。
DOOHは初期費用が高めでも柔軟運用が魅力
デジタル機器の導入やネットワーク環境の整備など、DOOHは初期投資や保守管理にかかるコストが高めになります。しかし、その分ターゲティングやメッセージ変更の自由度が高く、複数の広告主のメッセージを切り替えて表示するローテーション運用も容易です。
トラブルが起きた際には即座に対応が求められますが、うまく運用できれば高いROIを狙える手段と言えます。
プログラマティックDOOHとは？効率化の鍵を握る技術
自動入札による広告配信の最適化
プログラマティックDOOHでは、DSP（Demand-Side Platform）と連携してターゲットや予算、天候条件などの設定を行い、条件が整ったタイミングで自動的に広告を出稿します。
無駄打ちを減らして費用対効果を高めることが可能になり、特定のイベントやキャンペーンに合わせて短期間で集中露出を狙うなど、フレキシブルな活用が期待できます。
配信スピードと柔軟性が向上
従来のDOOHでは内容の切り替えや変更にある程度の準備が必要でしたが、プログラマティックDOOHでは即時対応が可能です。突然の修正やキャンペーン変更にも迅速に対応できるため、リスク管理の面でも優れています。
また、指定の条件と連動して広告を出す「条件連動型広告」にも対応可能で、他のデジタル広告と同様の感覚で運用できる点が、担当者にとって大きなメリットとなっています。
OOHとDOOHを理解し、最適な広告戦略を設計しよう
屋外広告の活用を考える際は、広告の目的やターゲット層、予算、そして設置環境をしっかり見極めながら、OOHとDOOHをバランスよく使い分けることが重要です。短期的なキャンペーンや季節商品など即時性を求める場合にはDOOHの強みが生き、長期的なブランド認知の向上には常時表示が可能なOOHが効果的です。
地域によってはデジタルインフラが発達していない場合もあるため、設置場所や目的に合わせて最適な方法を選択することが成果を伸ばす鍵となります。近年は、複数の企業がOOHとDOOHを組み合わせて相乗効果を狙う事例も増えているため、双方の特長を十分に理解して戦略を立てることが求められます。
以上のようにOOHとDOOHにはそれぞれ明確なメリットがあり、使い分けが広告成果を左右する重要なポイントになります。自社の戦略やターゲットに合った形式の屋外広告プランを検討してみてください。
営業部 春光
交通広告を通じてブランド認知を最大化するプロフェッショナル！
駅や電車、バスなどの交通メディアを駆使し、お客様のブランド認知やターゲット層へのアプローチを支援しています。 長年の経験をもとに、最適な広告プランを考え、お客様のニーズに合わせた柔軟な対応で、常に最前線の交通広告を提案いたします！
