駅デジタルサイネージ広告の魅力とは？メーカーが押さえるべき種類・効果・活用法

コラムをご覧頂いている皆様、こんにちは！

早速ですが、新商品の発売やブランド認知拡大、大型キャンペーンの実施にあたり、「新商品の認知を短期間で広げたい！」「購買意欲の高いターゲット層へ効率よく訴求したい！」とお考えのメーカーご担当者さまも多いのではないでしょうか？

そのような場面でぜひ交通広告をご活用いただきたく、今回詳細をお話できればと思っています！

さて注目されている広告手法の一つが、「駅デジタルサイネージ広告」(以降、駅サイネージと記載)です！

毎日数十万人～百万人が利用する駅空間の中で、 大画面かつ動画表現で高い視認性を実現できる駅サイネージは、 近年メーカ業界のプロモーション施策として活用が広がっています。

本コラムでは、駅サイネージ広告の特徴や種類、メーカーにおすすめの活用方法についてご紹介いたします。

大型広告施策を成功へ導く！
春光社の2つの強み！その理由は？

駅サイネージとは？なぜメーカー業界におすすめなのか

駅サイネージとは、駅構内のコンコースや改札周辺、ホームなどに設置されたデジタルディスプレイ型の広告を指します。

コロナ禍以降、鉄道利用者数は回復傾向にあり、駅は再び多くの生活者が行き交うメディアとして注目されています。

また動画広告への需要拡大に伴い、静止画だけでは伝えきれない商品の魅力やブランドストーリーを訴求できる広告として活用が進んでいます。

テレビCMだけではリーチしづらいビジネスパーソンや、 購買意欲の高い生活者へ直接アプローチできる点も大きな魅力です！

駅サイネージの特徴

①強い訴求力 -動画と大画面が視線を集める-

駅サイネージの最大の特徴は、動画による高い訴求力です。

商品の使用シーンやブランドの世界観を映像で表現することで、静止画では伝えきれない情報を短時間で届けることができます。

また、大型駅サイネージでは複数面を連動させた演出も可能で、駅利用者に対して大きなインパクトを与えることができます。

②狙いたいターゲットへ効率的にアプローチ -ターゲットに合わせて駅を選択できる-

駅ごとに利用者属性が異なることも交通広告の大きな特徴です！

例えば、

・東京駅(新幹線停車駅)：全国からの来訪者、ビジネス層

・渋谷駅：若年層、トレンド感度の高い層

・池袋駅：学生、エンタメ(アニメ・ゲーム)への関心が高い層

といった特徴があります。

狙いたいターゲット層に合わせて出稿駅を選定することで、効率的な広告展開が可能です。

③反復訴求効果 -通勤・通学利用者への継続接触-

利用者の多くは、毎日同じ駅を利用しています。

そのため、継続して広告に接触する機会が生まれやすく、ブランド認知向上や商品理解の促進に繋がります。

特に認知拡大させたい場合や、長期的なブランディング施策との相性は抜群です！◎

④SNS拡散の起点になる

近年では、利用者が広告を撮影してSNSへ投稿することで、駅構内だけでなくオンライン上でも情報拡散される事例が増えています。

OOH(交通広告)とSNSを組み合わせることで、リアルとデジタルの双方から認知拡大を図ることが可能です。

駅サイネージの種類 ～大型・ネットワーク・単駅の使い分け～

①大型駅サイネージ (インパクトと話題化を狙う)

ターミナル駅で、比較的人通りのある場所に設置された「面サイズが大きい」大型の広告枠です。

代表的な媒体として、

•新宿ウォール456

•渋谷ビッグサイネージプレミアム

•Umeda Arch Vision

などがあります。

圧倒的なサイズ感による視認性の高さから、新商品ローンチや周年施策、大型キャンペーンとの相性が良く、SNSでの話題化も期待できます。

左記：新宿ウォール456 / 右記：渋谷ビッグサイネージプレミアム

JR東日本新宿ウォール456の詳細ページはこちら 東急田都渋谷ビッグサイネージプレミアムの
詳細ページはこちら

②ネットワーク型駅デジタルサイネージ (広域リーチを狙う)

首都圏や関西圏の複数駅へ一括配信できる商品です。

短期間で広範囲のターゲットへリーチできるため、

•全国発売商品の認知拡大

•新ブランド立ち上げ

•テレビCMとの連動施策

などに適しています。

③単駅デジタルサイネージ (ピンポイント訴求を狙う)

特定の駅のみで放映する商品です。

比較的低予算から実施しやすく、

•地域限定商品のPR

•店舗誘導

•初めて交通広告をご実施される際

などで活用されています。

メーカーが駅デジタルサイネージを活用するシーン

主に下記3点で交通広告をご出稿いただく傾向が多いです。

①新商品発売時の認知獲得

飲料・食品・日用品・化粧品などの新商品発売時に、

商品の特徴や利用シーンを動画で訴求するケースです。発売直前の認知獲得に効果的です！

②季節キャンペーンの告知

夏商戦や年末商戦など、販売強化期間に合わせて出稿することで売場への誘導を促進できます。

③ブランドイメージ向上

企業ブランディングや周年キャンペーンなど、 中長期的なブランド価値向上施策としても活用されています。

駅サイネージ活用時の注意点

駅デジタルサイネージには多くのメリットがありますが、事前に把握しておきたいポイントもあります。

①動画制作費が必要になる場合がある

映像素材を新規制作する場合は、別途制作費が発生します。

②媒体ごとに制作仕様が異なる

サイズや秒数、入稿形式などが媒体によって異なるため、事前確認が必要です。

③静止画の方が適しているケースもある

訴求内容によっては、ポスター広告など静止画媒体の方が情報を整理して伝えやすい場合もあります。

④人気媒体は早期に埋まる

新宿駅や渋谷駅、大阪駅などのターミナル駅に設置されている人気広告は数か月前から申し込みが入るケースもあります。

大規模なキャンペーンを予定している場合は、早めの計画がおすすめです！！！

まとめ

駅デジタルサイネージ広告は、

•動画による高い訴求力

•ターゲットに合わせた駅選定

•継続接触による認知向上

•SNS拡散との相乗効果

といった特徴を持つ広告媒体です！

この機会にぜひ交通広告での施策をご検討いただけると嬉しいです！！

ただ駅サイネージは、エリア・金額感等によって種類が異なりますので、 「駅サイネージが気になるけれど、何から始めたらいいの…？」 「路線はどこを選ぶと効果的に広告を出せる…？」などなど…

そのお悩みマルっとご相談ください！春光社営業担当が最適なプランをご提案させていただきます！

本ページをご覧頂き、ご興味頂ける方が増えると、とても嬉しいです！

次回のコラムでお会いしましょう～

お問い合わせはこちら