上野駅の広告は、動線で考える

上野駅の広告は、動線で考える～MAPで整理する、上野駅交通広告の使い方～

上野駅は、JR東日本・東京メトロ（銀座線・日比谷線）・京成電鉄が集まる、都内有数のターミナル駅です。

多くの人が行き交う駅ですが、上野駅の特徴は単なる「人の多さ」ではありません。

通勤・通学で毎日利用する人、買い物や飲食を目的に訪れる人、上野公園や動物園、美術館を目指す観光客、そして成田空港を利用するインバウンドや旅行者。

日常と非日常が、同じ駅構内で自然に分かれていく。

これが、上野駅という駅のいちばんの特徴です。

だからこそ、上野駅の交通広告は「人が多い場所」を追いかけるよりも、 「どの動線で、誰に触れさせるか」を整理することが重要になります。

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本記事では、媒体MAPをもとに、上野駅の広告媒体を動線視点で整理します。

生活動線の主役は地下にある

上野駅を日常的に利用する人の多くは、JR改札を出ることなく、そのまま地下へと向かいます。

通勤・通学、乗換。

生活者にとっての主動線は、地上ではなく地下です。

銀座線・日比谷線へと続く地下通路は、毎日同じ人が、同じ目的で通過する典型的な生活動線です。

滞留は少ないものの、通過頻度が高く、広告との接触回数が自然と積み上がります。

この動線上に設置されている東京メトロMCVは、1カ月単位で掲出でき、
日常の中で何度も目に入る反復型の媒体として機能します。

一度見せて終わりではなく、生活の中で繰り返し触れさせる。

上野駅で生活者に向けた認知をつくるなら、地下動線が軸になります。

❖東京メトロMCV銀座線上野駅東口改札

・面数　　：60インチ16面

・掲出期間：1ケ月

・金額　　：300,000円（税抜）

❖東京メトロMCV日比谷線上野駅車坂口改札

・面数　　：60インチ20面

・掲出期間：1ケ月

・金額　　：100,000円（税抜）

※上記2媒体をパッケージで購入できます（360,000円）

中央改札は分岐点　広告はそこで完結しない

中央改札は、駅構造上、人の通過が多い場所です。

ただし、生活者にとっては目的地ではなく、 地下や出口へ向かうための通過点に近い存在です。

上野駅の広告は、中央改札そのものに強く見せるのではなく、 中央改札を起点に、その先の動線で触れさせる設計が取られています。

公園口側　観光動線で視線を拾う

改札内動線を経て地上へ出ると、公園口側の観光動線が広がります。

上野公園や動物園、美術館方面へ向かうこのエリアは、国内外の観光客が多く、 改札を出た瞬間に利用者の意識が切り替わる場所です。

公園口改札内には、同じ柱面にJ・ADビジョンと電照シートが設置されています。

デジタルと電照を組み合わせた構成により、歩行中でも視線を捉えやすく、
短時間の通過でも印象を残しやすい点が特長です。

❖JR J･ADビジョン 上野駅公園改札内

・面数　　：65インチ6面

・掲出期間：1週間～

・金額　　：70,000円～（税抜）

JR J･ADビジョン 上野駅公園改札内
の詳細ページはこちら

❖JR　上野公園口電照シート

・面数　　：3面（2,100mm×1,600mm）

・掲出期間：1週間

・金額　　：1,100,000円～（税抜）※製作費含む

❖JR東日本　（臨時）「上野駅/公園口改札外壁面大型シート」

・面数　　：1面（1,000mm×4,900mm）

・掲出期間：14日

・金額　　：695,000円～（税抜）※製作費含む

※申請媒体のため事前審査があります。

広小路口は、アメ横動線の最前線

上野駅でアメ横に向かう人の流れは、最終的に広小路側へ集まります。

JRで上野駅に到着した利用者は、改札内コンコースを広小路方面へ移動し、広小路口側から地上へ出てアメ横へ向かいます。

東京メトロや京成線の利用者も、地下動線を通って広小路側へ合流するケースが多く、買い物客や若年層、観光客の動線はこのエリアに集中します。

この広小路動線の正面に位置するのが、上野広小路口ビジョンです。

駅構内ではなく駅前広場に設置された大型デジタルサイネージで、アメ横に向かう人の視線を自然に捉えるポジションにあります。

広小路口ビジョンの特長は、音声を伴う映像表現に加え、3D表現による放映が可能な点です。

平面の映像に比べて視認性が高く、歩行中でも思わず目を向けてしまうため、 人の流れが速い広小路エリアでも、強いアイキャッチ効果が期待できます。

アメ横は観光地であると同時に、日常的な買い物動線としても使われる場所です。

その入口にあたる広小路エリアは、人の流れが速く途切れにくく、駅前・地下・改札内の動線が重なるポイントでもあります。

駅構内で積み上げた認知を、 3D映像によってアメ横に向かう瞬間に一気に印象へ変える。

その役割を担うのが、広小路口ビジョンです。

❖JR東日本　上野広小路口ビジョン

・面数　　：1面（5,000mm×9,500mm）

・掲出期間：1週間～

・金額　　：200,000円～（税抜）

京成上野駅で非日常に届く

京成上野駅構内のステーションビジョンは、成田空港アクセス利用者を中心に、 インバウンドや旅行者への訴求に強みを持つ媒体です。

生活者の接触頻度は高くありませんが、 旅の始まりや終わりという非日常のタイミングで触れられるため、 記憶に残りやすいポジションと言えます。

❖京成　上野station vision

・面数　　：65インチ24面

・掲出期間：1週間～

・金額　　：100,000円～（税抜）

上野駅は、地下・出口・駅前と、動線ごとに役割の異なる広告媒体を使い分けられる駅です。

ターゲットや目的に応じた媒体選定・プランニングについてもご提案可能ですので、 ご興味のある方はぜひお問い合わせください。

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