「伝わる力」がちがう。インフルエンサー施策の魅力とは？

お疲れ様です。

本間です。

ここ数年、家に帰ってもろもろ片づけた後、ずっとテレビでYouTubeなりネトフリなりしてます。

特にYouTubeではいつも見てるYouTuberが複数人いて、大体誰かしらが新しい動画上げてたりしてそれを見てます。

俗に言うインフルエンサーは好きですが、個人的に絶対になれない職業だなーと思います。

そんなインフルエンサーを活用した広告手法が企業からも注目されています。

インフルエンサーとは

インフルエンサーとは、SNS上で多くのフォロワーに影響を与える存在のこと。

YouTube、Instagram、最近だとTikTokなど、私たちが日常的に使っているSNSで活躍している人たちです。

インフルエンサーが企業の施策に活かされている理由はざっくりと3つあります。

1つ目は、「信頼感」です。

インフルエンサーは、商品を紹介するだけでなく自分の言葉で体験や感想を発信します。

ファンはその姿に親しみを感じ「知人からの紹介」に近い感覚で情報を受け取ります。

そのため、企業が直接発信する広告よりも信頼されやすい傾向にあります。

2つ目は、「共感力」。

インフルエンサーは、たとえば子育て中のママ、カフェ巡りが好きな若者、美容に関心の高い女性など、特定の分野やライフスタイルに共感するフォロワーを多く抱えています。

その人たちに向け自然なかたちで商品やサービスを紹介することで、「私も使ってみたい」と思わせる力があります。

3つ目は、「拡散力」です。

インフルエンサーの投稿は、フォロワーだけでなく、そのフォロワーがさらにシェアすることで大きな広がりを生むこともあります。

テレビCMなどと比べると予算も抑えめで、スピーディーに展開できる点も、企業にとっては大きなメリットです。

インフルエンサー施策の注意点

もちろん、インフルエンサー施策にも注意点はあります。

誰を選定するか、伝える内容、投稿のタイミングなど、細かな調整が必要です。

また、無理に宣伝色を出しすぎると、逆効果になることも。

インフルエンサー施策は「広告」と「リアルな声」のバランスをとることが大切です。

上手に活用すれば、ブランドのイメージ向上やファンの獲得、商品購入への後押しなど、大きな成果を期待できます。

OOH広告やWEB広告と組み合わせることで、インフルエンサー施策の可能性はさらに広がります。

たとえば、駅の広告で見かけた商品を、SNSでお気に入りのインフルエンサーが紹介しており、その後購買に至るかもしれません。

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