当たり前なメディアミックス

お疲れ様です。

本間です。

最近は「平成」が流行ってますね。

世代なのでエモいなあと感じています。

当時と違って広告のあり方も変わってきて、
オンライン/オフラインで見かけるたびに懐かしいと感じたりしてます。

今広告は1チャネル、要はマスだけ、OOHだけ、WEBだけの時代ではなく、
メディアミックスなアプローチがスタンダードです。

そんな中例えば「Google広告 × 交通広告」こんな組み合わせ、どうですか？

交通広告といえば、駅ポスターや車内広告、デジタルサイネージなど、幅広い層にリーチできるのが魅力です。

一方で、「見たけど、そのまま終わってしまう」という課題も少なくありません。

そこでおすすめしたいのが、「Google広告 × 交通広告」という組み合わせです。

例えばこんなケース。

通勤中に駅で見かけた広告、なんとなく気になって
「あとで調べよう」と思った経験はありませんか？

実際、多くの人が交通広告を見たあと、スマートフォンで検索行動をしています。

このタイミングでGoogle広告を活用できると、 交通広告の効果をさらに高めることができます。

たとえば、駅ポスターや電車内広告でサービス名や商品名を訴求しておき、 同時にそのキーワードで検索広告を出しておく。

すると、交通広告を見て検索したユーザーに対して、確実に情報を届けることができます。

「気になったけど、どのサイトかわからなかった」という 機会損失を防ぐことができるのです。

また、こんな使い方もあります。

交通広告でまずは広く認知を取り、その後、WEB広告で繰り返し接触するという流れです。

例えば、交通広告を見たあとにWEBサイトへ訪問したユーザーに対して、
ディスプレイ広告やYouTube広告で再度アプローチする。

こうすることで、単発で終わらず、複数回の接触を実現できます。

特に最近は、広告に接触してすぐに行動する人ばかりではありません。

何度か目にすることで、徐々に興味が高まり、 問い合わせや購入につながるケースも多くなっています。

交通広告とGoogle広告を組み合わせることで、 この“接触回数”を自然に増やすことができます。

さらに、エリアを意識した施策もおすすめです。

例えば、特定の沿線や駅で交通広告を実施する場合、 そのエリア周辺に限定してGoogle広告を配信する方法です。

交通広告と同じターゲットに対して、オンラインでもアプローチできるため、 より効率的な広告展開が可能になります。

また、交通広告では伝えきれない情報をWEB広告で補完するという考え方もあります。

交通広告ではシンプルなメッセージで興味を引き、 詳しい内容は検索広告やランディングページで説明する。

こうすることで、役割分担が明確になり、広告全体の効果を高めることができます。

交通広告単体でももちろん効果はありますが、Google広告と組み合わせることで、 認知から検討、行動までの流れをよりスムーズに設計することができます。

他にも様々多種多様なやり方があるかと思いますが、 正直ここまでの例は当たり前なセオリーだと思います。

でもやってない。という方多いのではないでしょうか。

「交通広告を出したいけど、効果をさらに高めたい」 「WEB広告も検討しているけど、どう組み合わせたらいいかわからない」
そんな時は「Google広告 × 交通広告」の組み合わせを検討してみてはいかがでしょうか。

オンラインとオフライン、それぞれの強みを活かしたプロモーションの可能性が広がります。

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