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2018.02.22

【生活者とのエンゲージメントを深める鍵はアート。「明治 『君と免疫。展』表参道OOH」

今週も平昌オリンピックの話題ですが、昨日は女子パシュートで日本チーム

が見事に金メダルを取り日本全体が盛り上がっていますね。

 

たまたま競技前のNHKの特集で女子パシュートチームのこれまでの取り組みを

興味深く見ていたものですから、昨日の結果を見て改めてこの強さは本物だ

と、いたく感心しました。

個人のタイムは高木美帆選手がオランダの有力選手と肩を並べているものの、

他の3選手は多少見劣りしています。

しかし、隊列の組み方とか、先頭交代で減速を最低限にするため横に大きく

膨らむとか、何よりも3人のうち誰も力を余すことなくゴールするために、

先頭で滑る距離の配分を変えるとか、緻密に計算された戦略をチームワーク

で完璧にやってのけるというところが実に日本的で素晴らしいなと、拍手を

送りたい気持ちになりました(受け売りですみません)。

 

ということで、

日本中が盛り上がっている中、受験生は大学受験の真っ最中。

そして、3月1日は大学生の就職活動の解禁。

オリンピックどころではないという状況かと思いますが、厳しい寒さが続く

中で体調管理には特に神経を尖らせているかと思います。

 

そして、今週目に止まったのが乳酸菌でお馴染みの明治が仕掛ける一風変わ

った展覧会です。

誰もが気にはしているものの目で見ることができないし、いまひとつよく

分からない「免疫」をアートで身近なものに感じてもらおうという企画です。

分かりづらいものをアートで表現し、企業と生活者の距離を縮める。

OOHを表現の場に選んだことも正解であるように思います。

 

 

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