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2017.10.19

【表参道に見るブランドコミュニケーションの王道 「ロンシャン ラ メゾン 表参道」】

アウトドアメディアの大きな役割のひとつにブランディングがあります。

しかし、ちゃんと説明しようと思うと案外理解していないのがこのブランド

という抽象的な概念ではないかと思います。

 

私はブランド論の専門家ではないのでざっくりとした話になりますが、この

ブランド論ではブランドエクイティ(ブランド資産)という考え方が非常に

重要だと言われています。

 

「資産」

 

つまり、それはブランド名やシンボルと結びついたものであり、将来に利益

を生み出すことが見込まれる無形の価値と捉えて、積極的に育成し利用して

いく資産であるという考え方です。

言い方を変えると、それは私たちの頭のなかにあり、それをいかに育成させ、

利用していくか、ここがブランドをマネジメントする側の腕の見せどころと

いうことになるわけですね。

そのためのツールのひとつがアウトドアメディアであるということです。

 

ということで、

ファッションブランドのブランディングといえば毎週のように展開されて

いる表参道の集中展開。さまざまなブランドがしのぎを削っていますが、

今週はパリで人気を集めるあのブランドを取り上げました。

日経リサーチの調査では表参道エリア利用者の12%近くが所有しているとい

うなかなかの普及率ですが、広告クリエイティブもさすがにセンスの良さを

感じます。

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