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2017.07.27

【キウイ・ブラザーズを見つけて、期間限定カフェへGO!!「Zespri Kiwi Hunt」】

限定品とか期間限定といわれると妙に気になって、何か特別なもののような

気がするものですが、これはいわゆる社会心理学でいう「希少性の原理」と

いう心理が働くためといわれています。

行動経済学、消費者行動論、マーケティングの教科書でもふつうに取り上げ

られている概念ですが、ネットで検索すると10万件以上の記事がヒットする

ほどすっかり一般的なものになった気がします。

そのせいか、最近ではまた限定商法かという気持ちが働いて、簡単にはバイ

アスがかからなくなったような気もしますが、皆さんはいかがでしょうか?
そもそもこの心理は、食料が乏しかった原始時代に希少な食料のあるなしが

生存を左右するということが進化の過程で脳にプログラミングされたものと

いわれていますので、ことさら食べ物に関してこのプログラムが発動されや

すいのかもしれません。
皆さんの周りにも期間限定のスイーツとやらにやたらと弱い人がいらっしゃ

るのではないでしょうか(笑)

ということで、

今週はキウイのゼスプリが表参道で展開する期間限定カフェのプロモーショ

ンを取り上げました。

表参道では珍しい食品関係の展開事例ですが、夏らしいトロピカルな雰囲気

のクリエイティブが表参道にマッチしています。

キウイを使った限定メニューが楽しめる期間限定カフェは8月13日まで。

希少性を感じた方はお急ぎ下さい!

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