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2017.07.06

【ブランドアイコンが持つ訴求力が鍵。「BVLGARI『SERPENTI』銀座OOH」】

 

明日7月7日は七夕。
子供が大きくなってからは七夕飾りもしなくなったので、あぁ七夕かくらい

の感覚になってしまいましたが、今年は2017年7月7日という10年に1回やって

くる七夕ということで、なんとなく縁起がいいような気がします(笑)
また、あまり知られていませんが、この日は天の川にちなんで「川の日」と

されているようです。
20年ほど前に「海の日」が国民の祝日と制定され、昨年「山の日」が祝日に

なった時に、じゃあ次は「川の日」だな!と勝手に盛り上がっていましたが、

こんなに近い日を祝日とすることは恐らくないでしょうね。

とはいえ、豊かな海の生き物を育むのは豊かな森の腐葉土から生まれる養分。

そしてそれを運ぶのは川ですから、これらは一体であり本来切っても切れな

い関係であるはずなのです。

人間を含め、あらゆる命を育む水の循環を担う川のことをちゃんと考えて

みる日があってもいい気がします。

ということで、

今週も先週に続き、銀座で展開されている高級腕時計「ブルガリ」の事例を

ご紹介します。
なんだ川と全然関係ないじゃないかと思われたかもしれませんが、このブラ

ンドのアイコンは蛇。

蛇は人間の進化の過程で敵としてDNAにインプットされた、人にとっては怖い

存在です。しかし、古来から水の神、農耕の神など「豊穣と生命力の象徴」

として世界で信仰の対象とされ、アートのモチーフとされてきました。
いま銀座で展開されている「セルペンティ」も蛇をかたどった実に特徴的な

デザインの腕時計です。

このクリエイティブに思わず眼がいってしまうのも、脳にインプットされた

蛇に対する警戒心が為せる技なのかもしれません。

 

 

 

 

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