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2017.02.16

【新宿地下に突如現れた不思議空間。「資生堂『マジョリカマジョルカ』ブランディング」】

最近の若者はテレビを観ない。というかテレビを持ってない。

 

けっこう聞き飽きたフレーズですが、先週ネット系の代理店担当者の方が私はテレビを観る習慣がありません!と断言されていたのを聞き、私としてはかなり

ショッキングな出来事でした。

 

視聴しない理由はいろいろのようですが、ネット上の記事をながめていて「動画が途中から始まるから嫌だ。」という意見がありました。

 

確かに観ようとしたときにテレビはこっちの都合に合わせてくれないからなぁと妙に納得。

 

思えば自分もドラマを観ていてセリフが聞き取れなかったときに、思わず巻き戻しそうになったことは数知れず。

 

ユーチューブなどでの視聴があたり前の世代にとって、自分のペースや都合に合わせてくれないテレビはバツなのかもしれません。

 

ということで、

 

駅ナカや車内ではデジタルサイネージがますます勢力を広げていますが、配信側の都合だけで動画を流していると、若者たちに受け入れてもらえなくなるのでは?と

一抹の不安を感じてしまいました。

 

今週取り上げた化粧品ブランドの事例は、特に尺にこだわるものではなくブランドの世界観を空間に表現するというコンセプト。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170213-00010006-norimono-bus_all

 

こういった展開も今後のクリエイティブのひとつの方向性を示すものになりそうです。

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